Para analizar el fenómeno observado en las cadenas minoristas de moda, que a menudo utilizan referencias conceptuales de estilo presentadas por marcas de lujo en las semanas de la moda para desarrollar colecciones comerciales, adoptamos la perspectiva de la apropiación, suponiendo que habría un proceso inherente de adaptación, generando así un nuevo producto. Colaboran con la hipótesis presentada los conceptos de cultura material, con foco en la importancia del consumo y de la materialidad para la comprensión de las dimensiones de la vida social; las relaciones de estrategia y táctica que existen en la idealización de la moda y la adaptación para la apropiación de los comportamientos de moda; la concepción occidental de la moda para comprender el modelo estructurado a mediados del siglo XIX que constituyó el modelo vigente; y la concepción de identidad en la posmodernidad, en un análisis de cómo las transformaciones promovidas a finales del siglo XX sacudieron la perspectiva de una identidad unificada, dando lugar a la noción de multiplicidad identitaria.