A análise do conteúdo dos materiais de campanha política tem faltado e quase sempre incidido sobre os materiais textuais disponíveis. Este livro, no entanto, afasta-se das normas padrão de análise de materiais textuais e, em vez disso, centra-se nas imagens fotográficas que aparecem na maioria dos materiais de campanha política, especialmente nos programas eleitorais. Este livro ajuda os leitores a compreender o sistema de linguagem visual que é inerente aos programas eleitorais. Pretende mostrar como os elementos visuais têm um impacto no grau de adopção de uma boa campanha estratégica. Ao adoptar uma análise semiótica social, os elementos visuais ajudarão a ler as ideologias das imagens e as mensagens latentes. Neste livro, o autor utilizou a 'gramática visual' adoptada por Kress e Van Leeuwen para examinar quinze imagens extraídas do programa eleitoral do Partido da Justiça e Desenvolvimento (PJD) que foi publicado por Al-Misbah: Um jornal semanal abrangente, durante a campanha para as eleições de Novembro de 2011. Este livro é uma revisão das teorias de base da semiótica no contexto político marroquino. Este livro mostra que a PJD usa imagens cuidadosas na sua campanha eleitoral para transmitir Poder e Ideologia.