L'analisi dei contenuti dei materiali delle campagne politiche è stata carente e quasi sempre incentrata sui materiali testuali disponibili. Questo libro, tuttavia, si discosta dalle norme standard che prevedono l'analisi dei materiali testuali e si concentra invece sulle immagini fotografiche che compaiono nella maggior parte dei materiali delle campagne politiche, in particolare nei programmi elettorali. Questo libro aiuta i lettori a comprendere il sistema di linguaggio visivo insito nei programmi elettorali. Intende mostrare come gli elementi visivi abbiano un impatto sul grado di adozione di una buona campagna strategica. Adottando l'analisi semiotica sociale, gli elementi visivi aiuteranno a leggere le ideologie e i messaggi latenti delle immagini. In questo libro, l'autore ha utilizzato la "grammatica visiva" adottata da Kress e Van Leeuwen per esaminare quindici immagini estratte dal programma elettorale del Partito della Giustizia e dello Sviluppo (PJD) pubblicato da Al-Misbah: A comprehensive weekly newspaper, durante la campagna per le elezioni del novembre 2011. Questo libro è una revisione delle teorie semiotiche di base nel contesto politico marocchino. Il libro mostra che il PJD utilizza immagini accurate nella sua campagna elettorale per trasmettere potere e ideologia.