Die Analyse des Inhalts von politischem Wahlkampfmaterial war bisher unzureichend und konzentrierte sich fast immer auf das verfügbare Textmaterial. Dieses Buch weicht jedoch von den üblichen Normen der Betrachtung von Textmaterialien ab und konzentriert sich stattdessen auf die fotografischen Bilder, die in den meisten politischen Wahlkampfmaterialien, insbesondere in Wahlprogrammen, erscheinen. Dieses Buch hilft dem Leser, das System der visuellen Sprache zu verstehen, das den Wahlprogrammen innewohnt. Es soll zeigen, wie sich visuelle Elemente auf den Grad der Annahme einer guten strategischen Kampagne auswirken. Mit Hilfe einer sozialsemiotischen Analyse helfen visuelle Elemente, die Ideologien und latenten Botschaften der Bilder zu lesen. In diesem Buch verwendet der Autor die von Kress und Van Leeuwen entwickelte "visuelle Grammatik", um fünfzehn Bilder aus dem Wahlprogramm der Partei für Gerechtigkeit und Entwicklung (PJD) zu untersuchen, das von Al-Misbah veröffentlicht wurde: Eine umfassende Wochenzeitung, während der Kampagne für die Wahlen im November 2011. Dieses Buch ist eine Überprüfung der Grundlagentheorien der Semiotik im politischen Kontext Marokkos. Das Buch zeigt, dass die PJD in ihrer Wahlkampagne sorgfältige Bilder verwendet, um Macht und Ideologie zu vermitteln.